Корпоративный журнал OZON, спецпроект «Гонка Легкова»
р.
р.
Гонка Легкова — это титульная лыжная гонка под руководством Олимпийского чемпиона Александра Легкова, которая проходит в московской области. Гонка состоит из двух забегов — взрослого и детского. Учувствуют любители — вне зависимости от пола, возраста и спортивного стажа.
Задача клиента: запуск вертикали спорта. Необходимо сломать устоявшийся стереотип людей, что покупать лыжный инвентарь лучше всего в офлайн магазинах с продавцом консультантом, и привести их покупке лыжного инвентаря онлайн. Для этого необходимо в простой и развлекательной форме повысить информирование о том, как правильно подобрать инвентарь.
Как был реализован проект: В течение трех месяцев (с декабря по конец февраля) в электронном журнале ОЗОН. Клуб выходила серия материалов с олимпийскими чемпионами-участниками гонки о том, как подобратать лыжи, подготовится к сезону, построить систему тренировок, успешно выступить на гонке. С помощью этих образовательных статей пользователь получал информацию, как самостоятельно подобрать лыжный инвентарь. Каждый пользователь мог подать заявку на участие в OZON. Гонка Легкова.